一般社団法人ウェブ解析士協会の「ウェブ解析士ナレッジ」に記事を寄稿しました。

コンテンツマーケティングの重要性が叫ばれて久しい現在、多くの企業が「自社の強みや知見を活かした情報発信」に取り組もうとしています。
しかし、実際に動き出してみると、多くの企業が最初の壁にぶつかります。それが、「社内からコンテンツが出てこない」という課題です。

「うちには書ける人がいない」「現場の協力が得られない」「何を発信していいのかわからない」──特にBtoB企業を中心に、弊社にもよくご相談をいただきます。
部署間の壁や業務の専門性の高さも影響し、マーケティング部門だけでコンテンツを生み出すことに限界を感じているケースが少なくありません。

その一方で、実際の業務現場には、顧客との接点や製品・サービスへの深い知見、日々の試行錯誤の中で得られた学びが、豊富に眠っています。
もしそれらをうまく“引き出し”、発信できたなら、競合にはないリアルで信頼性の高いコンテンツが生まれるはずです。

本記事では、「書ける人がいない」「協力が得られない」と悩むマーケティング担当者・経営者に向けて、“巻き込み型”のコンテンツ制作術を紹介していきます。
社内の理解を得る方法、協力を得やすい仕掛け、そして外部パートナーとの連携のコツまで、実践的なヒントをお届けします。
「社内にネタはある。でも形にできない」──そんなもどかしさを突破するヒントを、ぜひこの記事で掴んでください。

（記事はこちらから）https://www.waca.or.jp/knowledge/58277/
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